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網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造電商平臺對比

“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——電子商務研究中心(微信ID:i100ec)發布了《2018年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》(專題鏈接:http://www.100ec.cn/zt/18wlls/)。報告主要對精品電商發展趨勢、四大精品電商對比進行了分析與解讀。

報告顯示,目前已有包括網易嚴選、小米米家有品、淘寶心選、當當優品、必要商城、蜜芽兔頭媽媽甄選、京東京造等采用ODM模式的精品電商。此外,包括順豐、網易考拉海購、洋碼頭、聚美優品等在內跨境進口電商平臺,則也紛紛上線了類似的優選、精選頻道。精品電商模式,儼然成了電商平臺巨頭、垂直電商和跨境進口電商追逐的一大新“風口”。


報告中指出:
 

處在早起精品電商發展雛形的當當網、必要商城,近幾年已漸離公眾視野,而專于母嬰行業的兔頭媽媽甄選又過于單一。伴隨著新零售腳步的到來,網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造之間同質化競爭愈演愈烈,但四家平臺也都有各自的特色、模式及玩法。

網易嚴選是網易原創生活類電商品牌,有10大種類,SKU超過10000個SKU,采用ODM模式,由制造商和供應商設計生產,網易參與需求定制,并負責采購銷售。

小米有品有15大品類,超過2000個SKU,采用“平臺+投資”模式,小米負責選品、二次品控、平臺運營,搭建倉儲物流和客服。較為取巧的是,這樣費用和庫存壓力由品牌承擔。但與品牌團隊溝通成本高,且有品只能影響,并不掌握實際定價權。

淘寶心選有六大分類上百件商品,是阿里的第一家自營店鋪。其經營商品、設計風格,以及運營模式,都非常類似于網易嚴選。這是繼淘寶、天貓、天貓超市之后,阿里又一個新的2C電商業務。

“京造”,是京東旗下的自有品牌,寓意“京東造”與“精心造”,致力于實現“高端商品更優價格”和“大眾商品更優品質”。目前產品線覆蓋居家、服飾、電器、餐廚、洗護、飲食、出行七大品類。通過京東大數據,京造洞察用戶需求、精準開發產品;通過聯手全球一流制造商、嚴控質量,確保產品品質和成本優化。

一般電商平臺的線上產品,以網易嚴選、米家有品、淘寶心選、京東京造為代表的、近年尤為吃香的精品電商,也借由多方嘗試逐漸進入消費者的公眾視野。以早期的“網易嚴選”為先河,國內電商旗下原創生活類的自營電商品牌廣受消費者追捧;以天貓二級域名為基礎的“淘寶心選”是阿里巴巴第一家自營店鋪,依托淘寶消費群體的數據特征分析,專注于研究淘寶上的人群特點,再根據不同的消費及購買需求為消費者用戶提供產品和服務體驗。

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